Laura Marín
3º de Periodismo
Más de trescientas personas se congregaron en el aula magna de la UIC el pasado jueves y viernes para asistir al foro Rethink the basis of communication, organizado por l’Associació Empresarial de Publicitat. Para el presidente de esta asociación, Jose Angel Abancéns, en un momento de crisis como el actual, se hace todavía más necesario que las marcas inviertan en comunicación.
¿Qué aporta Rethink?
Han asistido unas trescientas personas, básicamente miembros del mundo de la publicidad, empresarios, anunciantes y demás. El Rethink apuesta por la creatividad y el talento, de modo que las personas que asisten al certamen enriquecen sus conocimientos y aprenden a conducir sus ideas del modo más eficaz y rentable.
¿Cuáles son las particularidades de esta edición?
Los gurús que presiden este espectáculo ofrecen nuevas herramientas para afrontar la crisis. Cada Rethink tiene un lema a seguir. El de este año es “talento contra la crisis”. Lo que nos quieren decir estos intelectuales, entre otras cosas, es que después de una crisis, las marcas que más han invertido en comunicación destacan respecto al resto.
El lema del año pasado fue, precisamente, rehink. Una idea en la que han insistido los ponentes…
Sí. Por aquél entonces, las nuevas tecnologías jugaban un papel esencial en el desarrollo empresarial y social. Cada año surgen dificultades distintas, reñidas con el desarrollo social. Rethink estudia los métodos más originales e innovadores para llegar al éxito personal y profesional.
Según estos gurús, ¿cómo debemos afrontar la crisis actual?
¡Con optimismo! Existe un pánico colectivo, aumentado en parte por los medios de comunicación. Rethink plantea métodos para actuar con optimismo, ilusión, innovación y creatividad ante la crisis. Tanto en el ámbito laboral como en el personal. Esta ilusión debe ser aplicada a la realidad. De este modo, las tareas en la empresa mejoran y su resultado, también.
¿Qué otros eventos organiza la Asociación Empresarial de Publicidad?
Apostamos mucho por la formación. Todos los años organizamos un festival de publicidad, Drac Novell, destinado a estudiantes de publicidad. El fondo siempre es el mismo: formar a los futuros profesionales.
Tags: alumnos, Associació de Publicitat, comunicación, entrevista, Rethink, talento
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